جواب کوتاه: برند ایرانی خوب در یک دسته محصول خوب است، نه در همه چیز. یخچال را از برندی بخرید که یخچالش شناخته شده، لباسشویی را از برندی که لباسشویی اش، و جاروبرقی و لوازم کوچک را از برند لوازم کوچک. برندی که همه چیز می سازد، معمولا بخشی از آن را خودش نمی سازد.
چرا قیاس برند به برند اشتباه است
بیشتر برندهای بزرگ ایرانی از یک دسته محصول شروع کرده اند و بعد سبد را گسترش داده اند. محصول اصلی شان روی خط تولید خودشان و با تجربه چند ساله ساخته می شود؛ بقیه سبد گاهی تولید قراردادی یا مونتاژ است. نتیجه این که یخچال یک برند می تواند عالی باشد و اجاق گازش معمولی. ما به هر برند یک امتیاز کلی داده ایم، اما در متن هر برند نوشته ایم کدام محصولش را بخرید و کدام را نه.
خدمات پس از فروش، معیاری که همه ادعا می کنند
هر برندی می گوید شبکه خدمات سراسری دارد. تفاوت واقعی این است که وقتی تماس می گیرید تعمیرکار کی می آید، قطعه در انبار هست یا باید سفارش داده شود، و تعمیرکار مجاز با تعمیرکار معمولی چقدر فرق دارد. گزارش خریداران در این معیار به شهر بستگی دارد و ما میانگین را نوشته ایم. در شهر کوچک، برندی که نمایندگی فعال دارد از برند بهتری که ندارد جلوتر است.
قیمت، بعد از افزایش تعرفه واردات
با محدود شدن واردات، برند ایرانی از انتخاب اقتصادی به انتخاب اصلی تبدیل شده و قیمت ها هم بالا رفته. مقایسه با برند خارجی دیگر معنای قبلی را ندارد. مقایسه درست، بین برندهای ایرانی و روی محصول مشخص است: همان مدل لباسشویی با همان ظرفیت، از سه برند، با قیمت روز.
این رتبه بندی چه چیزی را نمی سنجد
هیچ محصولی را آزمایش نکردیم و آمار خرابی نداریم؛ قضاوت دوام بر پایه سابقه برند و گزارش خریداران است. قیمت را ننوشتیم چون ماهانه تغییر می کند. برندهای خارجی، حتی آن هایی که در ایران مونتاژ می شوند، موضوع این صفحه نیستند.
آخرین بازبینی این صفحه: شهریور ۱۴۰۵.